Исследования рынка должна проводить любая компания, в каком мы секторе она не работала. В противном случае, если не подготовиться должным образом к тому, что ожидает Ваш бизнес в реалии, можно потом серьёзно пострадать в финансовом плане.

Эти исследования должны проводиться по следующим направлениям:

• изучение внешнеэкономической среды фирмы и направления ее изменения, особенно по государственной экономической, финансовой, налоговой, таможенной политике. Особое внимание уделяется изучению состояния товарного рынка, его характеристикам, возможным изменениям рынка и последствий таких изменений;

• всестороннее изучение потребительских ценностей товара, который производит фирма, определение его положительных и отрицательных черт, изучение требований потребителей к такому изделию, направлений изменения их в будущем, выявление факторов, которые могут повлиять на изменения требований к товару в дальнейшем. Например, известно, что строительные компании и магазины торгующие современными материалами для крыши, на сегодня поставлены в весьма интересное положение, когда этих самых материалов существует огромное множество, но при этом выигрывают именно те бизнесмены, которым удалось верно уловить тенденцию спроса на определённые виды продукции.

• сегментация рынка, определение и характеристика фирм, работающих на нем или его сегменте, доскональное изучение фирм конкурентов и нейтральных фирм, а также их положительных и отрицательных черт;

• исследование форм и способов сбыта и реализации товаров, их влияние на изменения объемов реализации вообще или отдельных групп и видов товаров;

• исследование потребителей, их уровня доходов и перспектив их изменений, размеров сбережений денежных средств в целом по региону и по отдельным группам населения, возможных изменений демографической ситуации, миграции населения и т.д.