Идеи маркетинга не прекращают посещать светлые головы людей бизнеса и тех, кто на них работают, тот и в очередной статье, посвящённой теме идей бизнеса, я собираюсь рассмотреть историю о том, как известная голландская торговая марка «Mud» (mudjeans.nl) решила сдавать свои джинсы в аренду!

На протяжении последних лет было несколько попыток реализовать идею аренды в сфере одежды. Наконец появилась компания, которая не только предоставляет эти услуги, но и является владельцем этой торговой марки. «Mud» – голландский бренд джинсов, недавно запустила новую лизинговую программу.

Исповедуя принцип безопасного производства, компания «Mud Jeans» изготавливает свои штаны из органического переработанного хлопка. Чтобы способствовать процессу переработки, компания сдает свои джинсы в аренду на год. Потребители вносят взнос в 20 евро, и потом ежемесячно платят еще 5 евро.

Во время действия договора аренды «Mud» предлагает бесплатные услуги по ремонту порвавшихся или поврежденных изделий. В конце года покупатель может отослать штаны, заплатив 7,5 евро за доставку, и заключить договор на аренду новой пары. В противном случае, он может внести сумму, равную плате за 4 месяца, и держать джинсы у себя, сколько захочет.

Если вдруг покупатель решит вернуть их, то «Mud» будет расценивать его платеж в 20 евро, как взнос за новую пару.

Суть этой бизнес-идеи в том, что такое владение собственностью позволяет потребителям пользоваться последними модными новинками, тогда как «Mud» возвращает средства, затраченные на материал и производство, и может потратить их на создание новой продукции.

А вот и рекламный видеоролик, в котором демонстрируются все преимущества и вся оригинальность такой задумки: