Недавно мне попалась на глаза статья об инновационном использовании рекламных щитов «Scribe», давших приют художникам, пока они работали над новой рекламой. И я же было хотел написать об этой идее, но тут я встретил ещё более интересный проект, которые включает в себя данную идею, развивая и расширяя её, на многих людей. О неё мы и поговорим сегодня!

Благодаря благотворительной кампании «The Other Side» («Другая сторона»), рекламные щиты были переоборудованы таким образом, чтобы бедные жители страны могли их использовать для постройки жилья.

Для Таиланда идея была реализована бангкокской группой «BBDO» (bbdoasia.com), когда инициаторы увидели, что рекламные щиты магазинов сети «HomePro» используют в качестве стен люди, которые не могут обеспечить себя достойным жильем. Вместо стандартных дорожных щитов, «HomePro» заказал щиты из более крепких досок, на одной стороне которых будет размещена реклама, а на другой – обои и другие предметы интерьера: полки, вешалки и пр. если в поисках материалов люди возьмут эти щиты, то они смогут создать более безопасное жилье с практичным интерьером.

Нижеприведенное видео показывает, как продвигается эта кампания:

Проект «The Other Side» помогла «HomePro» утвердить свое положение на рынке и помогла нуждающимся общинам Таиланда улучшить свои жилищные условия.